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Le Petit Écolier de LU est bien plus qu'un simple biscuit; c'est un symbole de l'enfance, de la nostalgie et du patrimoine français. Son histoire riche et sa présence constante dans les foyers témoignent de son succès durable.
Remontons aux origines de cette aventure gourmande, qui a débuté avec la famille Lefèvre-Utile à Nantes en 1846.
Tout démarre en 1846 à Nantes. Lefèvre-Utile, fondée à Nantes en 1846, était initialement une pâtisserie spécialisée dans les biscuits. Connaissez-vous la famille Lefevre-Utile ? Mais si, vous connaissez. Leur nom complet ne signifie peut-être rien pour vous mais si je vous parle des biscuits LU je crois que vous commencez à comprendre. Ils rebaptisent leur société LU en prenant les deux initiales de leur nom de famille.
D’abord le biscuit LU, avec l’inscription « Petit Beurre - Nantes » puis Paille d’Or, et puis d’autres comme les biscuits Pépito, les Pim’s, et… Le Petit Écolier en 1983.
Mais ce ne sont pas les inventeurs du Petit Beurre. Ce sera l’œuvre de la deuxième génération, celle de Louis, le cadet des trois enfants. L’idée du Petit-Beurre lui vient en 1886. Ce nouveau biscuit se vend extraordinairement bien mais il ne pense pas à protéger la recette. Aussi de nombreuses copies sont vendues par d’autres pâtisseries. Elaboré à base de farine, de beurre, de sucre et de lait, le rectangle gourmand est facile à exporter.
On raconte que cette forme originale lui serait venue des napperons en dentelles de sa grand-mère. Grâce au naturel de ses ingrédients, il est le premier biscuit qu’une mère donne à son enfant pour faire ses dents.
Le biscuit LU mis au point par Louis dont nous avons parlé, parce qu’il peut être mangé à n’importe quelle heure, symbolise le « temps » qui passe. Quant aux 4 coins du biscuit, ce sont les 4 saisons. Les 24 petits trous, les heures de la journée. A noter que l’épaisseur de 8 biscuits est égale à la largeur, ce qui permet de réaliser un paquet de section carrée.
En 1900, l’entreprise nantaise voit son travail récompensé: elle obtient le Gand Prix lors de l’Exposition Universelle à Paris.
En 1983, est inventé Le Petit Ecolier. Cette friandise conjugue la simplicité d’un petit-beurre avec la gourmandise d’une fine tablette de chocolat. Pour ceux d’entre-vous qui ne connaissent vraiment pas du tout, le biscuit inventé est un petit beurre avec une petite tablette de chocolat dessus.
La naissance de ce biscuit surfe sur la popularité de son personnage créé initialement en 1897 - un enfant tenant un panier et un biscuit - qui illustrait les affiches de la marque.
L'illustrateur Firmin Bouisset (1859-1925) est engagé par LU dans les années 1890 pour créer des affiches publicitaires. Le Petit écolier est un personnage conçu par l’affichiste Firmin Bouisset, en 1897, dans le but d’illustrer les affiches de la marque LU. C’est aussi une forte identité visuelle, avec cette image d’un enfant tenant un panier et un biscuit. Sur le chocolat est estampillé Le Petit écolier créé en 1897 par Firmin Bouisset, célèbre affichiste. Cette image devient rapidement iconique et est associée aux valeurs de l'époque : l’éducation, la simplicité et la famille.
La marque Lu a grandi en notoriété grâce à une stratégie de communication basée sur des campagnes de publicité parfaitement ciblées. Soucieux de l’image de marque et de la qualité de son produit, le fabricant innove sans cesse dans sa communication et ses produits pour marquer son territoire et ne pas se faire rouler dans la farine. Il décide de créer une identité de marque et une identité graphique inimitables pour éviter les contrefaçons en faisant appel à des artistes de renom pour transmettre l’ADN de maque de LU.
Le slogan d’alors est « Petit Écolier de LU ce n’est que pour les enfants »… Slogan de notre enfance et maintenant que nous sommes devenus grands, pourquoi se priver et ne pas prendre sa revanche sur le temps qui a passé ?
Comme pour la plupart des marques de légende, la bonne recette de la stratégie communication mélange le retour aux origines avec une dynamique d’innovation. Le spot publicitaire de « La Vie en LU » revient précisément sur les siècles traversés depuis sa création.
Contrairement à ce que nous laissait entendre la fameuse campagne de publicité des célèbres biscuits au chocolat, les gâteaux Petit Écolier ont toujours ciblé un large public.
Vous vous souvenez de cette publicité qui disait que les biscuits Petit Ecolier n'étaient que pour les enfants ? A l'époque je n'étais pas encore maman et je trouvais la pub très sympa : j'aimais bien l'idée des adultes pris en faute en train de manger des gâteaux destinés aux enfants. Par contre, je n'ai jamais appliqué au pied de la lettre le slogan !
Le Petit Écolier est resté une figure emblématique de la marque, témoignant de son héritage et de sa capacité à relier la tradition et l’innovation. A chaque fois j'espère que les enfants me laisseront quelques miettes mais comme ça n'arrive que trop rarement, je me sers dans le paquet, sans culpabilité aucune : Les Petits Ecoliers, ce n'est pas que pour les enfants ! Et puis les vertus du goûter sont prouvées depuis longtemps ! Alors en attendant d'avoir une cloche qui sonnerait l'heure de la récré au travail, prévoyez d'avoir une réserve de gâteaux au bureau !
Une partie des petits- beurres vendus dans le monde est toujours fabriquée près de Nantes, à l’usine de La Haye-Fouassière, qui emploie 310 salariés et produit 9.100 tonnes de Petits-Beurres par an, soit 1 milliard de biscuits emballés dans près de 41 millions de paquets.
La marque LU innove constamment, y compris dans le domaine du numérique.
L’advergame a été réalisé par l’agence Buzzman, qui n’est en pas à son premier coup d’essai ! Pour la marque de biscuits, Buzzman a donc réalisé un film interactif mêlant images réelles et dessin animé, où l’objectif sera de cliquer sur des éléments du décor pour lancer un mini-jeu. Bien entendu, l’univers du jeu correspond parfaitement à celui de la marque : légèreté, amusement et univers coloré. Du jeu, de la légèreté et de la gourmandise… quoi de mieux pour bien finir (ou commencer) la semaine ?
Ajoutez une touche d’élégance nostalgique à votre cuisine avec la Manique Petit Ecolier Lu, un accessoire unique qui allie style rétro et fonctionnalité. Conçue avec soin, cette manique offre bien plus qu’un simple look accrocheur. Fabriquée à partir de matériaux de haute qualité, elle garantit une protection optimale contre la chaleur pour manipuler en toute sécurité vos plats chauds, casseroles et moules sortis du four. Le motif emblématique du Biscuit LU, avec ses détails finement travaillés, confère à cet accessoire une personnalité unique qui ne manquera pas d’attirer les compliments. Ce clin d’œil à l’univers vintage et gourmand fait de cette manique un véritable objet déco, autant pratique qu’esthétique.
Idéale comme cadeau original pour les passionnés de cuisine, les amateurs de nostalgie ou les collectionneurs de pièces rétro, la Manique Petit Ecolier Lu est une idée parfaite pour faire plaisir ou se faire plaisir. Facile à entretenir, elle est lavable en machine, vous permettant de la garder impeccable même après de nombreuses utilisations.
Dimensions : L. 21 x l. 21 x H. Entretenir après usage : après chaque utilisation, pensez à laver la manique en machine pour maintenir sa propreté et sa fonctionnalité.
| Caractéristique | Description |
|---|---|
| Création du biscuit | 1983 |
| Créateur de l'image | Firmin Bouisset (1897) |
| Production annuelle de Petits-Beurres | 9.100 tonnes |
| Nombre de biscuits emballés par an | 1 milliard |
tags: #biscuit #petit #ecolier #histoire
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