La Publicité Harrys et la Tendresse : Analyse d'une Campagne Émotionnelle

La dernière publicité Harry’s pain de mie met l’accent sur la tendresse entre les membres d’une famille. En avril 2021, une nouvelle pub Harry’s est dévoilée en France. Ce spot met l’accent sur la relation tendre entre un petit garçon et les membres de sa famille, y compris son chien. La marque spécialisée dans les pains et brioches montre l’enfant qui distribue des sandwiches salés et sucrés à ses proches. À la clé : des moments de douceur et de partage. Une douceur accentuée par la présence d’un chiot dans cette publicité. Réalisé par Mathias Pardo, ce petit film joue résolument sur les émotions et touche notre corde sensible.

Vous n’avez pas encore vu cette nouvelle pub Harry’s ?

La Musique de la Publicité : « La Tendresse »

La musique entendue dans cette pub Harry’s 2021 est « La Tendresse », une création de Noël Roux et Hubert Giraud. La chanson originale date des années soixante. « La Tendresse » était alors interprétée par Bourvil. Marie Laforêt l’a ensuite reprise, puis de nombreux chanteurs après elle (Nolwenn Leroy, Maurane…). La reprise la plus récente date de 2018, avec les Kids United.

Dans la pub Harry’s, la voix que l’on entend est celle de Margaux Joubert. Cette voix vous est familière ? Peut-être l’avez-vous déjà entendue dans l’émission The Voice ?.. Margaux Joubert faisait en effet partie de l’équipe de Marc Lavoine dans la saison 10 du télé-crochet de TF1. Quelle meilleure chanson que « La Tendresse » pour partager une petite pause tendresse ?!... Cette chanson, dont le film publicitaire dévoile les premiers refrains, est interprétée par la Mayennaise Margaux Joubert, jeune artiste prometteuse qui s’est récemment distinguée dans l’émission TV The Voice 2021. Ecrite par Noël ROUX (paroles) et Hubert GIRAUD (musique), elle fait partie du patrimoine français depuis plus de 50 ans et rappelle la générosité et la joie de vivre qu'Harrys a toujours incarné pour les Français depuis une cinquantaine d’années. Découvrez le titre dans son intégralité sur les plateformes d’écoute en ligne, pour partager un peu de tendresse et rappeler un peu plus son tendre pouvoir.

Le Message Derrière la Tendresse

Chez Harrys, notre tendre combat, c’est de rappeler chaque jour la force de la tendresse ! Cette tendresse n’est pas seulement synonyme de douceur, elle est une force pour impacter positivement les choses et cela appelait bien une nouvelle signature : C’est si fort d’être tendre. C’est pourquoi Harrys met autant d’efforts à fabriquer au quotidien des produits toujours tendres et moelleux, bons et fabriqués main dans la main avec ses partenaires et selon des pratiques plus respectueuses de l’environnement. Des viennoiseries gourmandes comme des pains de mie généreux, qui nous invitent à être tendre envers tous, mais aussi envers nous-même ; qui nous rendent attentifs à la beauté de la nature, et à ceux qui travaillent avec elle.

Harrys et l'Innovation : Nouveaux Produits sur le Marché

À Paris, le 29 août 2024, Harrys, marque star du petit déjeuner en France, bien connue pour ses pains de mie et ses « Doowap », a dévoilé la commercialisation de 3 innovations dès la rentrée en septembre 2024, en France, au rayon… goûter ! Place donc aux présentations des nouveautés !

• Le « Chocalin » se présente avec ses trois couches de génoise moelleuse, une double dose de crème au goût chocolat et un nappage gourmand (disponible au prix de 3,39 €).
• Le « Choco Mousse » est un gâteau moelleux fourré avec une généreuse mousse au goût chocolat, avec 40 % de sucre en moins - comparé à la moyenne des goûters de la pâtisserie industrielle élaborée - source Nielsen -, vendu au prix de 2,75 €.
• Enfin le « Tendrissime » qui se présente avec une texture moelleuse et aérée et une crème onctueuse au goût cacao noisette, avec 45 % de sucre en moins et 30 % de matières grasses en moins - comparé à la moyenne des multicouches de la pâtisserie industrielle élaborée (source Nielsen) - est disponible au prix de 3,29 €.

Des produits qui ne sont pas sans rappeler des références déjà présentes dans les rayons goûter, à l’instar du Napolitain de Lu ou du Pitch de Brioche Pasquier. Ce lancement majeur pour le groupe Italien Barilla illustre sa stratégie globale visant à créer des synergies entre ses différentes marques (Barilla, Wasa, Mulino Bianco et Harrys) et marchés. Le groupe souhaite - avec ces innovations - maintenir la qualité, créer de la valeur, construire les 10 prochaines années et enfin répondre aux attentes des consommateurs et des clients.

Par ailleurs, ces trois nouvelles références respectent les engagements d’Harrys : s’engager auprès des agriculteurs et de l’environnement, avec des produits créés à partir de blé 100 % européen et sous filière, issus de l’agriculture durable dont environ 40 % sous la filière « Moelleux & Responsable » française. Faire preuve de transparence auprès des consommateurs avec l’affichage du Nutriscore sur ces trois nouvelles références - 2 références « C » et une référence « E » (le Chocalin).

Stratégie de Communication des Innovations

Harrys a prévu un déploiement de la communication des innovations en 3 étapes : être visible et présent, faire goûter et enfin faire connaître. Pour la deuxième étape « faire goûter », des actions d’échantillonnage et de dégustations seront mises en place notamment avec des animations in & out store, et avec une distribution de 350 000 échantillons du produit Chocalin. Pour l’aspect « faire connaître » : une publicité télévisée est prévue en novembre pour une durée de 4 semaines, accompagnée de DOOH, d’affichage dans les rues et dans le métro en France.

Le groupe Barilla possède 4,7 millards de chiffre d’affaires dont les 2 tiers sont représentés par la marque Harrys, présente en France et en Belgique.

tags: #musique #pub #brioche #harrys

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