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Si vous avez grandi dans les années 1980 ou 1990, vous connaissez sûrement ce goût inoubliable : les tablettes de chocolat Merveilles du Monde ! Référence incontournable des années 1980, la tablette de chocolat Merveilles du Monde a fait son retour dans les rayons des grandes surfaces il y a quelques semaines. Et c’est un grand succès.
Mars 2023, Merveilles du Monde fait son grand retour en magasin grâce à la jeune entreprise Krokola, qui fabrique des chocolats bio et artisanaux pour enfants. En 2023, Amélie Coulombe et Alexandre Kanar ont relancé cette fameuse marque, pour le plus grand plaisir des ex-kids ET des enfants des années 2020.
Merveilles du Monde est une marque de chocolat lancée dans les années 1970 par Nestlé et stoppée au début des années 2000, lors de la fermeture de l’usine française. J'étais persuadée que Merveilles du Monde avait disparu au début des années 90 mais j'ai découvert à mon grand étonnement que ce chocolat a cessé d'être fabriqué en 2006 seulement. La raison invoquée par Nestlé pour justifier cet arrêt de production étant le problème de développement à l'international et la trop faible demande.
Après un lancement remarqué à la Grande Épicerie de Paris en février, elle est désormais disponible sur l’ensemble du territoire depuis mi-mars, au prix moyen de 2,49 euros. Près de 300.000 tablettes auraient déjà été vendues. Désormais, l’objectif est d’atteindre le million d’ici à la fin de l’année.
Ce n’est pas le géant Nestlé, ancien propriétaire de la marque, qui est à l’origine de ce coup marketing réussi mais une start-up marseillaise. Fondée par Amélie Coulombe et Alexandre Kanar en 2021, Krokola proposait jusque-là des tablettes gourmandes «100% naturelles, bio et issues du commerce équitable». Après avoir flairé le potentiel, ils se sont décidés à racheter les droits de Merveilles du Monde, qui étaient en sommeil depuis 2007.
En 2021, nous avons récupéré les droits d’exploitation de la marque. Une fois le nom Merveilles du Monde récupéré, c'est le début d'une nouvelle aventure pour ces deux entrepreneurs.
Les enfants des années 1980 et 1990 vont sûrement saliver de bonheur à l'annonce de cette nouvelle. Les tablettes de chocolat Merveille du Monde reviennent avec deux saveurs différentes. La traditionnelle composée de chocolat au lait et d'amendes pilées.
Pour ceux qui en douteraient encore, la plaquette de chocolat contient toujours ces 6 grands carrés avec ses amandes et noisettes grillées, dans lesquels on croquait avec tant de délectation. Si on évoque un chocolat aussi bon à manger que beau à regarder et qui offre en plus une grande image en cadeau, on pense immédiatement à Merveilles du Monde, le délicieux chocolat au lait avec des noisettes et des amandes pilées illustré de dessins d'animaux en relief.
La production est relancée par une jeune entreprise française, la société Krokola. Cette dernière connaît l'attachement du public au goût inimitable de ces plaquettes de chocolat et a donc mis un point d'honneur à en reproduire la plus subtile des saveurs. L'entreprise n'a pas hésité à faire appel aux fans inconditionnels de ce chocolat pour en retrouver le goût exact. Pendant tout le processus de conception, la société a échangé avec un échantillon de testeurs pour s'assurer d'avoir retrouver la saveur historique du fameux chocolat.
Car l'obtention de la marque ne signifie pas l'accès à la recette. "On est parti d'une coquille vide. Il nous a fallu environ 1 an et demi pour tout redévelopper. On a dû faire appel à des historiens pour recréer la recette originale.
En effet, nous avons tous vécu l'expérience, ô combien décevante, de retrouver avec une joie immense un bonbon ou un biscuit de son enfance, puis de le tester pour s'apercevoir que le goût n'est plus du tout le même.
Recréer la formule originale n'est pas la seule difficulté rencontrée par les deux entrepreneurs marseillais. Les tablettes Merveilles du Monde possèdent une forme immuable. "La conception des moules pour donner la forme en relief iconique aux tablettes était d'une grande complexité. Ça a demandé du temps en terme de développement. Mais c'était impensable de ne pas avoir les mêmes tablettes.
Quant à la recette, elle se rapproche de l’originale avec son chocolat au lait et ses amandes pilées. Afin de régaler le palais du plus grand nombre, la société Krokola propose deux versions de la célèbre tablette de chocolat : l'une au chocolat au lait, l'autre au chocolat noir.
L'arrivée d'une nouvelle recette, avec la tablette au chocolat noir, s'inscrit également dans la volonté des deux Marseillais de vouloir réinventer ce produit, tout en faisant plaisir aux fans de la première heure. "Les enfants des années 80 ont désormais grandi et leur goût ont changé. Pouvoir leur proposer une version au chocolat noir faisait parti de leur demande.
Comme pour les tablettes Krokola, les deux entrepreneurs ont voulu commercialiser un chocolat en accord avec leurs valeurs. "Depuis le début du projet, on voulait faire un produit plus éco-responsable. On a supprimé l'huile de palme et on a pris un cacao labellisé commerce équitable.
Les fondamentaux ont été conservés, à commencer par son packaging. Sur le premier packaging, celui des années 70-80, il y avait un lion. Quand on ouvrait le paquet il fallait choisir son animal préféré sur les 6 gros carrés avant de déguster : lion, singe, girafe, hippopotame, kangourou...
Ces chocolats seront également accompagnés de leurs célèbres cartes à collectionner. La marque était surtout connue pour ses cartes à collectionner. DREt surtout, les cartes à collectionner font aussi leur grand retour. Merveilles du Monde version nouvelle génération a conçu avec l’éditeur de jeux de société Bioviva de grandes cartes basées sur le jeu Défis Nature. Elles permettent «de découvrir les caractéristiques et informations étonnantes concernant les animaux sauvages ou végétaux en danger d’extinction», explique la marque.
Celles-ci conservent leur aspect pédagogique tout en présentant une nouveauté. L'édition 2023 de ces cartes seront à découper de l'emballage et sont associés au jeu de société Défi Nature, édité par BioViva. Nestlé proposait de très jolies valisettes pour ranger les cartes. Il y en a eu plusieurs modèles différents, deux en métal (avec mini candenas et clé) puis deux en plastique.
Comme Poulain, Nestlé offrait des images avec son chocolat depuis de très nombreuses années. Voici une liste récapitulative des différentes séries issue du site non officiel Merveilles du Monde qui est particulièrement bien fait et qui m'a bien aidée pour cet article.
Ci-dessous, deux posters géants avec des jeux.
Cette fidélité à l’univers ne vous a pas empêché de faire prendre un tournant plus responsable à la marque. Nous sourcons des ingrédients de qualité, et en premier lieu du cacao équitable certifié Fairtrade Max Havelaar. Et la marque est ambassadrice de la biodiversité, à travers les nouvelles cartes Défis Nature, créées avec Bioviva pour sensibiliser et faire découvrir en famille les animaux sauvages et les plantes à protéger.
Les nouvelles tablettes s’inscrivent enfin dans une démarche de développement durable. Elles sont fabriquées dans la Loire à partir de fèves de cacao issues du commerce équitable, certifiées Fairtrade/Max Havelaar. Chocolat 100% Made In France donc avec des fèves de cacao issues du commerce équitable, certifiées Fairtrade/Max Havelaar, garantissant une juste rémunération et de meilleures conditions de travail pour les producteurs de cacao.
Je me souviens particulièrement bien de la pub télé qui commençait par des images d'animaux et leurs petits sur fond de rires d'enfants, on voyait ensuite une famille dans son salon avec une fillette à couettes et un petit garçon à lunettes déguisé en cow-boy qui imitait un lion et un singe en grimaçant. Ça serait marrant de savoir si ce fameux Frederik Spada se souvient de ses 50 kilos de Merveilles du Monde gagnés !
1987, Nestlé uniformise sa communication avec le slogan "Nestlé c'est fort en chocolat". 1991, nouveau spot avec des animaux sauvages qui envahissent la chambre d'un petit garçon. 1997 : nouveau packaging pour toute la gamme Nestlé à destination des enfants.
Il y a toujours des maxi cartes à collectionner.
En l'espace de cinq jours, ils ont largement atteint leur objectif fixé. La somme récoltée permettra à l'entreprise de lancer sa première fabrication. L'envoi des colis est acté pour mi-février, après la fermeture de la cagnotte le 14 février.
Vos produits m’ont conquis ! Et votre cofffe collector est super beau ! C’est déjà emballé dans du papier cadeau merci ☺️ Délicieuse découverte ou re-découverte commande pour Noël dans peu de temps pour faire de beaux cadeaux gourmands quel plaisir de retrouver toutes ces jolies friandises! Hâte de les faire découvrir à mes enfants... La boîte est très jolie .. un immense merci , j’avais demandé s’il était possible d’avoir le porte clef lion mais je ne l’ai pas reçu.merci à vous pour la rapidité de l’envoi cordialement Mme veche Nous sommes ravis de ce pack La Grande Découverte, conforme à nos attentes. La pâte à tartiner est excellente, très agréablement surpris par tout le contenu de ce pack.
Un site très agréable, les photos sont le reflet du réel. La variété des cadeaux est un point supplémentaire de satisfaction. Les produits de Noël sont très jolis Le mug est très beau et que dire de la pâte à tartiner.. un régal .. Site clair, facile. Les produits, plaques de chocolat, biscuits au chocolat... sont très bons, de grande qualité, excellents et qui plaisent aussi bien aux Petits qu'aux Grands. Et en prime un joli poster en cadeau dans ma commande Les cartes collectors sont absolument magnifiques avec leur belle impression recto verso ainsi que le liseré doré. Vivement qu'il y ait une prochaine série de cartes exclusives comme celles ci. Bravo simple rapide ça c'est la partie commande mais aprés juste prendre son temps pour une dégustation qui vous rapelle votre enfance c'set super bon Merci super beau j’ai déjà mis un cadeau de Noël dans le coffre une place de concert pour le roi soleil !
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