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Depuis bientôt 40 ans, Tartine et Chocolat s’invite dans la chambre de nos enfants. Créée en 1977 par Catherine Painvin, la marque est rapidement devenue un incontournable dans l’univers du bébé, tant pour les vêtements que pour les peluches (avec le célèbre hérisson Léon) ou le parfum. Son identité visuelle et affective est si marquée qu’elle fait l’effet d’une madeleine de Proust de génération en génération.
Tartine et Chocolat se consacre à l’univers de l’enfance, en privilégiant l'esprit du beau. L'histoire de la marque est intrinsèquement liée à la vision de sa fondatrice, Catherine Painvin, qui considérait le goûter comme un instant privilégié et merveilleux. C’est de ce moment de partage et de plaisir propre à l’enfance qu’est né le nom Tartine et Chocolat.
Catherine Painvin, la créatrice, avait une énergie et une volonté à toute épreuve. Elle n’avait même pas 30 ans lorsqu’elle a créé la marque. Très précurseur pour son époque ! A l’enterrement de Kennedy, elle avait observé les enfants dans leurs petits manteaux anglais très chics, et s’est dit qu’à ce moment-là, en France, il n’existait pas de marque raffinée qui soit dédiée au junior. Cette image des enfants Kennedy à l’enterrement de leur père a été un déclic.
Très vite, un univers se dessine. A la Garde-Robe, s’ajoutent rapidement les chambres pour enfants, les peluches puis le Parfum qui viennent parfaire les collections. En quelques années, Tartine et Chocolat devient la première marque haut de gamme proposant un univers complet pour enfants.
Depuis 2004, Emilie Zannier se positionne en véritable Directrice Artistique de la marque et donne une nouvelle impulsion à la Maison. Imprégnée et inspirée par l’élégance à la française, son attention est particulièrement portée au raffinement et aux finitions parfaites.
Cette année, la boutique emblématique de la marque boulevard Saint-Germain a fait peau neuve. Nous avons refait la boutique en prévision des 40 ans de Tartine et Chocolat l’année prochaine. C’était le moment de trouver quelqu’un qui comprenne notre intention de modernité intemporelle, et l’architecte d’intérieur Dorothée Meilichzon, qui a tout conçu, l’a bien compris.
Fidèle à son style, entre classicisme et modernité, la maison a fait appel aux belles idées de la décoratrice Dorothée Meilichzon pour créer cette bulle de luxe et de douceur à deux pas de la Place de la Concorde. Raffinement, matériaux soignés et couleurs douces : la boutique Tartine et Chocolat du Boulevard Saint-Germain fait peau neuve pour devenir l’une des plus jolies adresses de la capitale pour une virée shopping dédiée au dressing des enfants.
Avec ses murs rose tendre, ses commodes à tiroirs revêtues d’une marqueterie inspirée de la fameuse rayure « garda » de la maison, et ses panneaux en noyers cannelés, ce nouvel écrin offre une vitrine idéale aux classiques et aux collections capsule du vestiaire Tartine et Chocolat. On aime particulièrement les clins d’œil malicieux à la mascotte de la marque, un hérisson qui se faufile partout et sous toutes les coutures.
Avec la complicité de la directrice artistique de l’enseigne, Emilie Zannier, la designer, à qui l’on doit aussi l’hôtel Bachaumont ou le salon de thé Rachel’s, s’est amusée avec le hérisson, icône emblématique de Tartine et Chocolat. On le retrouve ainsi au sol, dessiné sur une mosaïque encadrée par un parquet à chevrons en chêne massif, ou encore dans la descente d’escalier, comme pour guider les petits visiteurs au niveau inférieur.
Les valeurs, elles, restent les mêmes depuis toutes ces années : l’élégance, l’intemporel, et l’exigence de qualité. Dans les campagnes publicitaires, on ressent beaucoup la notion d’innocence et de rêverie. Nous sommes une marque dédiée à l’enfant, concentrée uniquement sur cet univers-là.
La transmission est une valeur clé de la marque. Une odeur, une peluche, un instant … Tartine et Chocolat traverse les générations et perpétue ainsi les souvenirs si chers à l’enfance. L'exigence à la française se manifeste par une attention toute particulière est portée à chaque détail, chaque finition et chaque pièce des collections.
Les gens viennent chercher chez nous un grade de qualité et un raffinement dans les détails. Tout ce qui est bébé -le dors-bien, le pyjama avec la Garda- demeure incontournable. Quant aux matières, on fait très attention au toucher, la douceur et l’entretien sont primordiaux. Nous tenons à utiliser des tissus de grande qualité et très confortables.
Même chose pour le visuel avec la rayure Garda, qui existe depuis très longtemps. Les jeunes mamans de 30 ans viennent ici parce qu’elles veulent acheter pour leur bébé ce qu’elles-mêmes ont eu. C’est le côté français qui attire. Et aussi cet aspect intemporel et élégant, auquel je ne voulais surtout pas qu’on touche.
Tartine et Chocolat propose une gamme complète de vêtements et accessoires pour les bébés et les enfants jusqu’à 8 ans. La marque est connue pour ses couleurs douces, ses matières confortables et ses détails délicats.
A l’heure où la mode change si souvent, Jacadi propose des vêtements intemporels, ce qui fait son succès, avec des coloris chics et des modèles, qui sont devenus des basiques dans une garde-robe d’enfant, comme le duffle-coat, le caban ou les souliers Charles IX.
Aujourd’hui, toutes les marques de luxe sont venues sur le domaine de la puériculture dans sa globalité, mais ce qui fait la différence avec nous c’est cette part d’affect. Tartine et Chocolat est associée à une odeur, à la peluche et son toucher si particulier... On ne peut pas remplacer le fait que vous ayez tenu vous-même Léon le hérisson quand vous étiez petit, et que lorsque vous sentez son odeur, c’est une madeleine de Proust incroyable.
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