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Tartine et Chocolat, une marque française haut de gamme, se distingue dans l'univers du luxe en se spécialisant exclusivement dans le domaine de l'enfance. Pour cette marque devenue internationale, l’histoire commence en 1977.
Il était une fois... Catherine Painvin, qui considérait le goûter comme un instant privilégié et merveilleux. Parce qu'elle avait envie d'envelopper ses bébés de confort, d'habiller ses enfants de douceur, de vêtements chics qui ne se prennent pas au sérieux, Catherine Painvin crée Tartine et Chocolat en 1977.
L'aventure de Tartine et Chocolat est intimement liée à la vie et à la vision de sa fondatrice, Catherine Painvin.
À cet instant, Catherine Painvin se dit qu'il n'existe aucune marque française proposant de si belles pièces pour le jeune public. Elle y voit une opportunité et décide de s'engouffrer sur ce segment de marché. D'où provenait cette gabardine ? Du sur-mesure sans doute car il n'existe pas alors de maison de luxe pour les petits. C'est chose faite en 1977, l'année de naissance de Tartine et Chocolat, baptisée ainsi en clin d'œil aux bons moments passés en famille à l'heure du goûter et aux tartines qu'elle prépare à ses enfants tandis que son mari les nappe de chocolat.
Mais alors, d'où lui vient l'idée d'un tel nom ? En réalité, Tartine et Chocolat tient son existence de deux choses différentes. Tout d'abord, Catherine Painvin pense que le goûter est l'un des moments les plus privilégiés de partage entre les parents et les enfants. Ensuite, elle qui avait les cheveux et la peau très claire, avec un mari qui était très brun. Leurs enfants les appelaient respectivement Tartine (pour elle) et Chocolat (pour lui). C'est donc en référence à l'heure du goûter et à leurs surnoms respectifs, qu’est née la marque Tartine et Chocolat.
Catherine Painvin, fondatrice de Tartine et Chocolat. Source: valeursactuelles.com
La première boutique Tartine et Chocolat ouvre en 1980, rue du Faubourg-St-Honoré à Paris… Le ton était donné. Tartine et Chocolat n’a mis que peu de temps à se développer. Ainsi, en 1980, la marque s'installe dans l'une des plus prestigieuses avenues de Paris, sur la célèbre rue du faubourg Saint-Honoré, dans le huitième arrondissement. Tartine et Chocolat se joint donc à d'autres grandes enseignes de luxe. Dès son lancement, Tartine et Chocolat propose une large gamme d'articles.
Comme Catherine Painvin n'est pas seulement douée pour les tartines, la griffe s'impose très vite comme l'une des plus grandes de la mode enfantine. La création de la première collection pour enfants de 2 à 10 ans provoque une petite révolution dans le monde de la mode enfantine. Tartine et Chocolat décline ainsi les pastels de 0 à 12 ans. Du jamais vu alors … ou presque et, surtout, une petite révolution qui bouscule avec succès la mode enfantine en France et à l’étranger.
Avec plus de 30 modèles de nurserie (tour de lit, turbulette, biberon, sac de voyage, etc.), la marque s’impose rapidement. Tartine et Chocolat se définit à travers des codes très forts qui, associés les uns aux autres, font d’elles une marque unique. Parmi ces codes identitaires, la rayure « Garda », principalement utilisée pour le prêt-à-porter, la nurserie et les peluches, est au premier plan des emblèmes de la marque. Déclinée en rose pâle et en bleu ciel, cette rayure symbolise joliment l’élégance et la tendresse.
Catherine Painvin avait à cœur de créer des vêtements de qualité mais surtout confortables. En un motif exclusif, « la Garda, la rayure Tartine et Chocolat » le ton est donné. Signe de reconnaissance, la toile Garda - un tissu à rayures souvenir de sa maison d'enfance - se décline en rose pâle et ciel sur des robes de petites filles modèles. Tous les vêtements sont déclinés avec la garda, devenue au fils du temps, l’emblème fétiche de Tartine et Chocolat.
La rayure Garda reste l'un de ses plus grands emblèmes, à la fois présente sur ses articles de prêt-à-porter mais aussi sur le rayon hors-série ou sur les peluches Tartine et Chocolat. Dès le départ, elle invente des modèles exclusifs avec la garda, rayure ancienne, remise au goût du jour. La garda se décline sur tous les produits de la marque et le succès est fulgurant. Visionnaire, elle imagine autour de son vestiaire un véritable univers de l'enfant habité par des doudous et des accessoires de nurserie (turbulettes, biberons, sacs de voyage, tours de lit…).
Autre pièce très importante des rayons de Tartine et Chocolat : le hérisson. L'idée était inhabituelle et Tartine et Chocolat en a fait son petit ourson en peluche bien à elle. Si le choix de cet animal peut paraître atypique, il faut bien reconnaître qu'il a une bouille particulièrement attirante ! Qui plus est, dans de nombreux pays, le hérisson est un porte-bonheur.
La rayure Garda, emblème de Tartine et Chocolat. Source: i.pinimg.com
La marque imagine vite d’autres produits comme des peluches, des accessoires de puériculture et du parfum. Au fil du temps, Tartine et Chocolat a su se diversifier et créer d’autres articles comme des peluches, des accessoires de puériculture et des parfums pour enfants.
En 1987, la rencontre avec Hubert de Givenchy donne même naissance à un parfum, le Ptisenbon. D’autre part, elle élargit son offre en lançant de nouvelles gammes de produits ; des peluches, des chambres d’enfant et même un parfum en 1987, « Ptisenbon » - né de la rencontre entre la Maison Givenchy et Catherine Painvin - qui deviendra très rapidement la première fragrance pour enfant avec plus de la moitié des parts de marché.
Le parfum en question se nomme Ptisenbon est née d'une rencontre entre la marque Givenchy et Catherine Painvin. Ensemble, ils décident de révolutionner l'univers de la parfumerie, en y ajoutant une fragrance pour les enfants, de façon à les initier au monde des odeurs. Bien entendu, les parfums pour enfants sont très réglementés et doivent être dénués de tout produits allergènes.
Pure et discrète, elle est le symbole parfumé des premiers mois et premières années de l’enfance. Ptisenbon dégage une odeur pure et discrète, à la fois élégante mais parfaitement adaptée aux premières années de l'enfance. Son démarrage est frais, vert et naturelle. Il offre une sensation immédiate de fraîcheur. Les notes de tête hespéridées, aux accents verts et naturels, procurent une grande sensation de fraîcheur. Le cœur est composé d’un délicat bouquet de chèvrefeuille, muguet et jasmin transparent. Son cœur, quant à lui, est plus floral. Il assemble le chèvre feuille, le muguet et le jasmin. La première ligne « Ptitsenbon » devient rapidement numéro 1.
Lancé en 1987, « Ptitsenbon » est une ligne câline et légère imaginée afin que les bébés aient, eux aussi, leurs parfums. La fragrance est fraiche, pure et très délicate. C’est un mélange de notes de menthe, d’agrumes et de chèvrefeuille. La gamme Ptitsenbon se décline en eau de senteur sans alcool dès 4 mois, et en une eau de toilette légèrement alcoolisée à partir de 4 ans. Devant le succès de cette ligne, la marque a décidé d’aller encore plus loin en créant en 1995, « Gransenbon ». Une eau fraiche et gourmande destinée particulièrement aux petites filles à partir de 6 ans. Un joli cocktail ensoleillé fait de notes de mangue et de pamplemousse, associé à un bouquet floral rose/jasmin… De quoi faire rêver les filles. Pour la création de ses deux lignes de parfum, il faut savoir que Tartine et Chocolat est en collaboration avec la marque Givenchy.
Avec les années 2000, c’est le changement qui se profile à l’horizon. Les années 2000 marque un réel tournant dans l'histoire de Tartine et Chocolat. En effet, la fin des années 90 sont plus compliquées pour l'enseigne qui rencontre quelques difficultés financières. Après avoir rencontré des difficultés financières, Catherine Painvin se met en quête d’un partenaire financier puissant qui l’aide à retrouver un nouveau souffle et lui assure les moyens de se développer à l’international.
Pour se sortir de cette passe difficile, Catherine Painvin se met en quête d'un partenaire financier. Elle trouve un appui solide aux côtés du groupe Zanier, leader européen du textile pour enfants. Le groupe Zannier, leader européen du textile enfant, est pour sa part à la recherche d’un positionnement haut de gamme. En 2004, il rachète Tartine et Chocolat et ses multiples licences. Le groupe y voit une opportunité de renforcer son positionnement haut de gamme. Il accepte de racheter Tartine et Chocolat en 2004. Mais il faudra encore un dépôt de bilan, le départ de Catherine Painvin, la reprise de l’activité par Émilie Zannier et la mise en œuvre d’une nouvelle stratégie pour que Tartine et Chocolat trouve enfin un nouvel élan.
Pour autant, cela ne suffit pas immédiatement. À la suite d’un dépôt de bilan, Catherine Painvin est contrainte de quitter l'entreprise. Aux commandes de la marque en effet, Émilie Zannier offre une interprétation inédite et contemporaine de Tartine et Chocolat. Emilie Zanier repense totalement le positionnement de Tartine et Chocolat, et lui offre une vision plus contemporaine et inédite de la mode enfantine. Elle fait flotter un vent de nouveauté chez Tartine et Chocolat et lui offre une nouvelle impulsion.
Les collections de Tartine et Chocolat sont désormais mises en scène dans des décors merveilleux. En 2005, un concept de « contes pour enfants » voit le jour dans la boutique du Boulevard Saint Germain à Paris, entièrement redécorée par le designer Jacques Garcia. L'année 2006 voit apparaître une nouvelle ligne de peluches haut de gamme. La saison suivante, en 2007, un corner Tartine et Chocolat est implanté dans le célèbre magasin Harrods de Londres. Peu à peu, Tartine et Chocolat trouve sa place dans les plus prestigieuses boutiques des capitales européennes, ainsi qu'aux États-Unis.
Malgré ce vent de modernité, Tartine et Chocolat n'oublie rien de son style initial et l'ADN de la marque est toujours présent. Son style se caractérise par une recherche perpétuelle de l'élégance française, associée à une qualité irréprochable, à des finitions impeccables et à des matières confortables. Chaque pièce de Tartine et Chocolat doit pouvoir faire naître l'émotion dans le cœur des parents comme des enfants.
Le caractère régressif des parfums Tartine et Chocolat en fait de véritables madeleines de Proust. Les mamans sont conquises, et leurs enfants aussi ! Avec son côté intemporel, Tartine et Chocolat replonge les parents dans ce qu'ils ont connu étant petits, tout en possédant malgré tout une certaine modernité. Si Tartine et Chocolat est très plébiscité, c'est parce que l'enseigne accorde une grande importance à chaque détail et à chaque finition de ces pièces de collection. Les matières utilisées sont toujours rigoureusement choisies, dans des matériaux nobles comme le cachemire, la laine ou le coton.
Ainsi, cela fait plusieurs décennies que Tartine et Chocolat enveloppe les enfants de douceur. La marque est à la fois actuelle tout en préservant un côté plus innocent. Avec Tartine et Chocolat, chic, élégance et délicatesse ne font plus qu'un. Pour étendre encore sa notoriété, Tartine et Chocolat mise désormais sur les réseaux sociaux, et notamment Instagram. Grâce à eux, et parce qu'ils sont devenus un canal de communication incontournable, l'enseigne compte bien étendre sa popularité auprès des jeunes parents.
Tartine et Chocolat semble plus que jamais s'être ressaisie. La marque compte une trentaine de magasins en son nom propre, dont 15 en France. Elle s'appuie également sur un réseau de 250 multimarques dans le monde.
| Année | Événement |
|---|---|
| 1977 | Création de la marque par Catherine Painvin |
| 1980 | Ouverture de la première boutique rue du Faubourg-Saint-Honoré à Paris |
| 1987 | Lancement du parfum "Ptisenbon" en collaboration avec Givenchy |
| 2004 | Rachat de Tartine et Chocolat par le groupe Zannier |
| 2005 | Lancement du concept "conte pour enfants" dans la boutique du Boulevard Saint Germain |
| 2007 | Ouverture d'un corner chez Harrods à Londres |
| 2012 | Lancement de la marque en Chine |
tags: #tartine #et #chocolat #histoire
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