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Marque Repère, la marque de distributeur de E.Leclerc, s'engage depuis plus de 20 ans à établir une relation de confiance avec ses consommateurs.
Afin de répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière d'information sur l'origine et la composition des produits, l'enseigne a mis en place plusieurs initiatives.
À partir de janvier 2020, E.Leclerc a progressivement modifié ses packagings afin de renseigner le consommateur sur l'origine géographique des produits. Les mentions "Viande française", "tomate d'Italie", "noisette de Turquie", "blé de France et d'Allemagne"... remplaceront les appellations obscures "Origine UE" ou "Origine de divers pays de l'UE" qui déplaisent aux consommateurs.
"Ça n'a l'air de rien, mais c'est une véritable révolution pour les équipes car derrière cette annonce, il y a un bouleversement des pratiques d'approvisionnement qui se profile !" affirme Michel-Edouard Leclerc, président du comité stratégique du Mouvement E.Leclerc.
"Dans les prochains mois, nous allons donc revoir nos cahiers des charges, afin de définir avec nos fournisseurs une liste précise de pays dans lesquels ils auront le droit de s'approvisionner pour fabriquer nos produits, explique Fabrice Hersent, Président des MDD Alimentaires E.Leclerc. Nous nous mettons ainsi une forte pression, mais elle sera bénéfique pour nos marques car les Français sont de plus en plus nombreux à exiger plus d'informations sur la composition exacte et l'origine des produits qu'ils consomment."
Dès janvier 2020, les origines des principaux ingrédients et le lieu de fabrication seront disponibles sur le site internet de Marque Repère et sur les Drives de E.Leclerc pour tous les produits "Marque Repère" et "Eco +". Progressivement, ces informations apparaitront également directement sur les emballages des produits concernés en magasin.
Informer sur les origines est un cercle vertueux. Marque Repère travaille au quotidien sur la qualité et la composition de ses produits. Par ailleurs, la marque va continuer à travailler sur la sélection et l’approvisionnement des ingrédients afin de proposer progressivement davantage d’ingrédients français, en contribuant dans certains cas à recréer des filières françaises.
« Marque Repère s’engage depuis plus de 20 ans dans une relation de confiance avec ses consommateurs : revoir nos recettes pour une meilleure nutrition et moins d’additifs, limiter le plastique dans nos emballages, s’engager pour une agriculture plus responsable… Il manquait à cela, une information primordiale sur nos produits : un affichage clair de leur origine et de leur lieu de fabrication.
Marque Repère travaille au quotidien sur la qualité et la composition de ses produits, notamment en matière de nutrition et d'additifs. L'enseigne s'engage à revoir ses recettes pour une meilleure nutrition et moins d'additifs.
Pour illustrer les informations disponibles sur les produits Marque Repère, prenons l'exemple du sirop de fraise de la marque Frucci, distribué par Leclerc :
Valeurs nutritives pour 100g:
L'apport énergétique du produit Sirop de fraise est de 340 calories (ou 1,423 KJ) pour une portion d'environ 100 grammes. Chaque portion de 100g du produit "Sirop de fraise Frucci, Marque Repère, Leclerc 75 cl" contient 340 kcal (1,423 KJ).
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Ingrédients du sirop de pêche Frucci:
Avis des consommateurs:
Marque Repère s'engage également à limiter le plastique dans ses emballages et à favoriser une agriculture plus responsable.
Avec plus de 6 000 produits du quotidien à prix E.Leclerc, Marque Repère propose une sélection de produits engagés pour vous, en matière de nutrition, santé et agriculture durable.
Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé. Plus d'infos sur www.manger-bouger.fr.
Pour connaître la disponibilité des produits, appelez votre centre E.Leclerc.
Note: * Le pourcentage des valeurs quotidiennes est basé sur un régime à 2000 calories.
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