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Ah, les odeurs de notre jeunesse ! Elles nous ont marquées et sont souvent attachées à des souvenirs d'enfance bien précis, et représentent de véritables madeleines de Proust qui ont le don de nous faire nous sentir bien.
Parmi ces senteurs réconfortantes, on retrouve l'odeur de la colle Cléopâtre (les vrais savent !) et celle de la pâte à modeler Play-Doh, l'un des jeux de notre jeunesse, reconnaissable entre mille.
Si vous avez grandi dans les années 90, vous avez probablement toujours aimé cette odeur si particulière, légèrement chimique, avec un fond sucré à base d'amandes et de vanille.
La pâte à modeler est une activité adorée des tout-petits car elle permet aux enfants de s’amuser en manipulant des textures. Et si vous faisiez appel à l’odorat de votre tout-petit ? Choisissez de créer votre pâte à modeler maison en utilisant des gousses de vanille. En plus de développer la dextérité et la créativité de votre tout-petit, le parfum vanillé permet de stimuler les sens votre enfant. Cette activité pédagogique et originale est proposée par Sophie, auxiliaire de puériculture à la crèche Babilou Montrouge Briand.
Cette pâte à modeler parfumée à la vanille est essentiellement réalisée à partir de produits alimentaires trouvés dans vos placards. Ensuite, versez une tasse d’eau puis d’huile tout en remuant la pâte à l’aide d’une cuillère en bois. Munissez-vous d’un couteau adapté à votre tout-petit, afin de couper la gousse de vanille en deux en respectant le sens de sa longueur. Enfin, incorporez, les graines récupérées dans le saladier, puis malaxez bien le tout jusqu’à obtenir une pâte lisse et homogène. Si la pâte est trop liquide, vous pourrez rajouter de la farine.
Votre pâte à modeler maison créée, laissez votre enfant s’amuser en malaxant, pétrissant ou déchiquetant la pâte à modeler. De plus, laissez votre enfant choisir l’odeur et la couleur de la pâte à modeler. Vous pourrez varier les plaisirs, en remplaçant la vanille par un autre parfum comme la fleur d’oranger. Vous pouvez également choisir de remplacer le colorant jaune par d’autres couleurs, en utilisant du jus de betterave/épinard ou des épices (cannelle, curry…).
Lors de cette activité, votre enfant pourra donc être stimulé par tous ses sens : la vue, l’ouïe, le toucher, puis l’odorat et le goût grâce au parfum apporté par les gousses de vanille.
Bonne nouvelle pour les nostalgiques : Hasbro Inc. (le groupe qui détient la marque Play-Doh) serait sur le point de lancer un parfum qui reprend exactement la même odeur !
Une photo du rapport officiel décrit la fragrance en question comme étant "douce, légèrement musquée, avec de la vanille, de légères notes de cerise, et l'odeur naturelle d'une pâte salée, à base de blé".
Si l'idée d'un parfum qui sent la pâte à modeler a de quoi faire sourire, on n'imagine pas pour autant l'utiliser au quotidien : l'odeur pourrait être un peu écoeurante. Mais de toute façon, ce n'est pas encore d'actualité, puisque l'on ignore tout de la date du lancement d'une telle fragrance.
À l'heure actuelle, les démarches juridiques en vue d'une commercialisation viennent tout juste de commencer : un premier échantillon a été déposé au bureau des brevets et des marques déposées aux États-Unis.
Ce n'est cependant pas la première fois qu'un parfum à la pâte à modeler est lancé. Play-Doh de Demeter Fragrance est un parfum pour homme et femme.
Play Doh, c'est un parfum moelleux, qui tout en n'étant ni vraiment sucré ni gourmand, se rapprocherait d'une amande vanillée. L'héliotropine (molécule principale du parfum de la fleur d'héliotrope) rappelle l'amande, la dragée. On est donc en plein dedans.
Il y a aussi Jour de Fête de l'Artisan Parfumeur, qui sent la dragée ! J'étais persuadée qu'il avait été arrêté, mais apparemment non, il est dispo sur le site. Totalement dans la lignée de l'Héliotrope de Etro, il est toutefois travaillé beaucoup plus en douceur et devinez qui l'a composé ?
Cette semaine, les effluves gourmands de la pâte à modeler Play-Doh, dont la parfumeuse Amélie Bourgeois se délectait lorsqu’elle jouait avec son petit frère.
On retourne en enfance, on ferme les yeux et on se revoit assis derrière notre table d'école en train de jouer avec notre colle Cléopâtre. Son odeur si particulière est quelque chose que l'on n'oublie pas.
Cette colle sent bon, et a inspiré plus d'un parfumeur. Qu'est-ce que la colle Cléopâtre avait de si spéciale ? Pourquoi son odeur nous rappelle-t-elle tant de souvenirs ?
Une eau de parfum est un élément devenu indispensable pour sortir. La marque "Juliette Has A Gun" de Romano Ricci a créé un parfum pour rappeler cette colle. L'odeur d'amande domine et se mélange avec des agrumes et de la bergamote. Jean-Charles de Castelbajac a lui aussi été inspiré par la colle Cléopâtre pour son parfum "Doudou".
L'amande est l'odeur que l'on retient quand on respire un pot de colle Cléopâtre. L'odeur de vos cosmétiques peut aider à augmenter votre sensualité. L'amande est tendance, et rappelle la colle Cléopâtre. Celle-ci offre une odeur boisée et fruitée à tous les parfums. Les cosmétiques vont s'inspirer de cette colle pour bien des produits. Comme le patchouli, l'odeur de la colle nous fait voyager. Elle est utilisée subtilement dans des huiles, des gels douche ou des crèmes.
Si la colle Cléopâtre a réussi à séduire des parfumeurs, c'est parce qu'elle est devenue un vrai symbole olfactif. L'amande est pleine de féminité, comme la belle Cléopâtre qui trône sur les pots de colle.
« En langage de parfumeur, la pâte à modeler sent l’héliotropine et la vanilline. Traduction pour les profanes : la Danette à la vanille mariée à l’amande douce de la colle Cléopâtre », explique Amélie Bourgeois, parfumeuse et cofondatrice du studio Flair.
Il faudrait d’ailleurs se demander pourquoi les jouets dont on se souvient avec le plus d’émotion développent un parfum biscuité, à l’image des poupées Corolle. L’odeur de la pâte à modeler est si persistante, si rémanente, qu’elle continue d’exister même si l’objet a été malaxé par toute la fratrie et les cousins.
« On ne m’offrait jamais ce genre de jouet, alors je profitais des moments où je devais garder mon petit frère, Pierre, pour m’en délecter jusqu’à l’ivresse », se souvient Amélie Bourgeois avec émotion.
Notre nez est familier de ces odeurs du quotidien ; les nez s’en inspirent dans leur travail.
En France, une odeur ne saurait bénéficier du droit d’auteur. Aux États-Unis, au contraire, elle est protégée par le code de la propriété intellectuelle au même titre que le nom de la marque ou son logo. Encore faut-il que celle-ci soit suffisamment caractéristique et donc reconnaissable.
En mai 2018, la pâte à modeler Play-Doh (groupe Hasbro) a ainsi été déposée sur la base de la description suivante : « Douce, légèrement musquée. Proche de la vanille. Des notes de cerise. Odeur naturelle d’une pâte à pain salée. » Un profil olfactif unique qui a fini par s’imposer dans la mémoire collective comme la signature de la pâte à modeler en général.
Le fait est que si la Play-Doh, créée en 1956 par un certain Noah McVicker, a tellement imprimé nos mémoires, c’est aussi en raison de ses effluves gourmands qui donnaient furieusement envie de croquer dedans.
L’enregistrement d’une odeur soulève en effet des questions d’ordre juridique et technique. Questions qui perturbent fortement les offices européens.
Comme pour toute marque, l’odeur ne sera enregistrée que si elle est distinctive. L’USPTO refuse ainsi la protection du droit des marques aux odeurs utilitaires. Ainsi, il n’est pas possible d’enregistrer une odeur de citron ou de pin frais pour des produits ayant une fonction de nettoyage, tel qu’un désodorisant. La marque a en effet une fonction d’identification de produits et/ou services : il faut donc que l’odeur « représente » la marque elle-même. C’est pour cette raison que les entreprises de parfumerie ont recours aux brevets pour protéger des odeurs novatrices.
Pour déposer une marque olfactive, l’USPTO exige en général la preuve que les consommateurs font le lien entre le produit et l’odeur. Les sociétés déposantes apportent à l’Office des marques des études prouvant l’existence de ce lien. Pour enregistrer la marque Play-Doh, Hasbro a donc été amené à prouver le caractère distinctif de l’odeur de la pâte à modeler.
Mais l’odeur particulière de la Play-Doh n’aurait pas suffi pour son enregistrement en Europe. Hasbro aurait dû surmonter la condition de la représentation graphique, qui constitue un obstacle aux marques olfactives.
Cette condition est mentionnée à l’article 2 de la directive européenne du 21 décembre 1988. Cet article prévoit que tout signe peut constituer une marque à condition de faire l’objet d’une représentation graphique, « en particulier au moyen de figures, de lignes ou de caractères, qui soit claire, précise, complète par elle-même, facilement accessible, intelligible, durable et objective ».
A la question : « peut-on déposer une odeur à titre de marque ? », l’INPI répond : “les signes olfactifs ou gustatifs doivent être […] représentés graphiquement afin que les autres personnes puissent en déterminer l’objet et l’étendue.” Comme cette condition est techniquement très difficile à remplir, il n’est pour le moment pas possible de déposer une marque olfactive en France.
La marque olfactive Play-Doh a pu être enregistrée grâce à la description textuelle suivante : « douce, légèrement musquée. Proche de la vanille. Des notes de cerise. Odeur naturelle d’une pâte à pain salée. »
La Cour de Justice de l’Union Européenne (CJUE) n’aurait toutefois pas accepté un tel dépôt. La Cour considère en effet que les descriptions d’odeurs, au moyen de mots, manquent de précision et d’objectivité. Elle rejette également les descriptions par le biais de formules chimiques (pas assez intelligibles) et celles par dépôts d’échantillons (ceux-ci n’étant pas durables).
En décembre 2015, le Parlement européen a adopté la directive 2015/2436, lors de la réforme “paquet marque”. Ce nouveau texte a entrainé la suppression de l’exigence de représentation graphique des marques. Cette suppression devrait ainsi ouvrir la voie à d’autres systèmes d’identification. Les offices européens vont donc finir par accepter les marques dites non-traditionnelles, et notamment les marques olfactives. Mais comme nous l’avons vu, l’INPI refuse encore pour le moment ces nouvelles marques.
Cependant, même si l’Office français arrivait à surmonter les difficultés liées à l’enregistrement de ces marques, celles-ci restent extrêmement rares.
Les marques non-traditionnelles n’ont pas l’attrait des marques verbales.
Lors de cette activité, votre enfant pourra donc être stimulé par tous ses sens : la vue, l’ouïe, le toucher, puis l’odorat et le goût grâce au parfum apporté par les gousses de vanille.
Quels sont les objectifs pédagogiques de la création d’une pâte à modeler parfumée à la vanille ?
L’activité vous plaît ?
Voici une table qui resume les objectifs educatifs de la creation d'une pate a modeler parfumee a la vanille:
| Sens | Stimulation | Bénéfices |
|---|---|---|
| Vue | Couleurs vives et variées | Développement de la perception visuelle |
| Ouïe | Sons produits lors de la manipulation | Prise de conscience des sons et de leurs variations |
| Toucher | Textures différentes (lisse, molle, granuleuse) | Exploration tactile et développement de la motricité fine |
| Odorat | Parfum de vanille | Éveil de l'odorat et association avec des souvenirs positifs |
| Goût | Goût subtil de vanille (en toute sécurité) | Exploration gustative et découverte de nouvelles saveurs |
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