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Une nouvelle enseigne de la grande distribution est arrivée en France : Atacadão. Ce nom, qui signifie "grossiste" en portugais, annonce un concept déjà bien implanté au Brésil. Détenue par Carrefour, cette enseigne propose de gros conditionnements à des tarifs attractifs et vient d’ouvrir ses portes à Aulnay-sous-Bois (Seine-Saint-Denis), au sein du centre commercial O’Parinor.
Atacadão est une enseigne discount : décor minimaliste, marchandise posée sur des palettes ou de grandes étagères en hauteur, prix affichés en gros sur fond orange. On y trouve de tout ou presque : produits alimentaires, rayon frais, fruits et légumes, bio ou électroménager. Le choix est néanmoins plus réduit : 14 000 références dans les rayons d’Atacadão contre 40 000 chez Carrefour.
Succès phénoménal au Brésil, Atacadão assure là-bas les deux-tiers du chiffre d’affaires de Carrefour avec 366 magasins. Ce modèle proche de l’entrepôt est alléchant, mais son arrivée en France a pris deux ans. « Aulnay fait figure de laboratoire, nous avons tout dû démarrer de zéro », confirme Noël Prioux.
Atacadão promet à ses clients des produits 10 à 15 % moins chers que la concurrence. Est-ce vraiment le cas ? Le spécialiste de la grande distribution Olivier Dauvers a fait le test le jour de l’ouverture en achetant chez Atacadão, Carrefour et Leclerc des spaghettis Panzani, de la sauce Barilla, des lardons Herta et du Kubor. Le résultat :
L’engagement d’Atacadão est surtout celui de prix bas : « Nous serons les moins chers » de notre zone de chalandise, promet le PDG de Carrefour, avec des prix dégressifs selon les quantités achetées. Pour atteindre cet objectif ambitieux, tous les coûts ont été compressés au maximum.
Atacadão s’adresse à la fois aux particuliers et aux professionnels (commerçants, restaurateurs, hôteliers, etc.). Pour payer moins cher, l’enseigne brésilienne conseille d’acheter par lots. En effet, les prix baissent pour les clients qui font le choix des grandes quantités. Encore faut-il avoir de la place chez soi pour stocker… Les professionnels peuvent avoir droit à des réductions comprises entre 4 % et 88 % !
Ouvert six jours sur sept de 7 à 21 heures et le dimanche matin, Atacadão propose un vaste choix, avec un assortiment permanent de 13 000 références, qui peut monter à 20 000 selon les saisons. Dans les rayons, on retrouve une majorité d’articles alimentaires, mais également du petit électroménager ainsi que des produits saisonniers (articles pour le jardin au printemps, rentrée des classes, jouets de Noël, etc.).
La moitié de l’assortiment est composée de marques nationales, un quart de marques Carrefour, le reste étant des articles dédiés aux professionnels, qui comprendront notamment des produits thaïlandais, italiens, cambodgiens et autres cuisines du monde.
Dans 50 % des cas, l’industriel ne livre pas un entrepôt, mais directement le magasin. La présentation sur palettes limite par ailleurs le nombre de manipulations. Enfin, il n’y a ni publicité, ni prospectus. Quant au sol, il a été choisi afin d’être facile à nettoyer.
L'ouverture d'Atacadão a suscité des réactions enthousiastes. Nadia, mère au foyer, fait une razzia sur le sucre : « Gâteaux, desserts… on s’en sert tout le temps et cela ne se périme pas, alors j’en prends pour moi, mais aussi pour ma sœur et ma mère. » Célia est venue spécialement du Val-d’Oise pour l'ouverture du premier Atacadão de France. Muriel, elle, est ravie : elle vient de faire le plein, par lots de trois ou de six, d’huile, de riz, mais aussi de gâteaux.
Y aura-t-il à terme d’autres Atacadão en France ? « Nous nous laissons entre six et huit mois pour analyser la courbe d’accélération », estime Noël Prioux, qui confesse néanmoins avoir déjà « listé plusieurs villes, dans lesquelles nous pourrions nous implanter ».
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