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Plongeons-nous dans l’univers absurde et délicieux des blagues sur la brioche Pasquier, tout en explorant les défis marketing de la marque à l'ère digitale et ses démêlés juridiques autour du terme "Pitch".
Avant d'aborder les généralités du phénomène humoristique autour de cette pâtisserie emblématique, commençons par quelques exemples concrets, des blagues spécifiques qui illustrent la diversité des approches comiques possibles.
À l'occasion de la sortie du film d'animation "Pourquoi j'ai pas mangé mon père", la marque de brioche fourrée fait son cinéma avec la complicité de Jamel Debbouze et Teddy Riner. Pitch met le paquet.
Désireuse de pousser la collaboration au-delà des rayons, la marque a imaginé le mini site www.pourquoijaipasmangemonpitch.com sur lequel des places de cinéma sont à gagner. Pasquier propose également de découvrir un mini film écrit et réalisé par Jamel Debbouze himself avec en guest star, Teddy Riner, égérie de la marque.
Le pitch ? Le grand gaillard de plus de 2 m et 140 kg, Teddy Riner, rencontre Edouard, petit bonhomme en 3d débarquant de sa préhistoire. Pas farouche, ce dernier se positionne pour le rôle d’égérie de Pitch parce que : "c’est les petites brioches au chocolat qui me l’ont dit, maintenant chez Pitch, ils veulent des beaux gosses". Une joute verbale ponctuée de blagues s'enchaîne avant d'être arbitrée par... On ne spoilera pas.
Alors que Pasquier savourait le succès de ses brioches dorées, un nouveau défi se profilait à l'horizon : l'ère digitale. Comment une marque ancrée dans la tradition pouvait-elle naviguer dans les eaux tumultueuses des réseaux sociaux sans perdre son âme ?
Face à ce défi, Pasquier aurait pu choisir la facilité et se contenter de posts Instagram de ses brioches bien alignées. Mais non ! La marque a décidé de relever le gant du digital avec audace.
Première étape : comprendre le nouveau paysage médiatique. Selon une étude Médiamétrie de 2023, le marché de la vidéo marketing connaît une croissance fulgurante de 25% par an depuis 2020. Un vrai casse-tête pour Pasquier : comment rester fidèle à ses racines tout en parlant le langage des millenials et de la Gen Z ?
Au lieu de simplement montrer ses produits, la marque a choisi de raconter son histoire. Pasquier a compris que pour vraiment connecter avec son audience, il fallait aller plus loin.
Après avoir relevé le défi du digital, Pasquier ne s'est pas reposé sur ses lauriers. La marque a concocté une stratégie vidéo aussi savoureuse qu'efficace.
Commençons par l'authenticité. Pasquier a lancé une série de vidéos courtes montrant les coulisses de sa production. On y voit de vrais boulangers, avec de la farine sur les mains, pétrir la pâte avec amour. Ces vidéos, partagées sur Instagram, ont cartonné auprès des millennials en quête d'authenticité.
Ensuite, l'engagement créatif. Pasquier a fait appel à des influenceurs culinaires pour créer des recettes originales à base de ses produits. Imaginez un tiramisu à la brioche Pasquier ou un pain perdu sucré-salé avec les pains au lait de la marque. Ces vidéos ont non seulement généré un buzz considérable, mais ont aussi inspiré les consommateurs à être créatifs avec les produits Pasquier.
Enfin, l'innovation technologique. Pasquier a franchi un cap en investissant dans la réalité augmentée. Grâce à une application mobile, les consommateurs peuvent scanner leurs produits Pasquier et voir apparaître des recettes en 3D, ou même visiter virtuellement la boulangerie originelle des Cerqueux.
Pasquier a compris que pour vraiment marquer les esprits, il fallait aller plus loin. C'est ainsi qu'est née l'idée du grand concours vidéo national. Les consommateurs étaient invités à partager leurs moments de convivialité autour des produits Pasquier. Le résultat ? Un flot de contenus authentiques, émouvants et parfois hilarants, qui ont donné un visage humain à la marque.
Cette stratégie vidéo a non seulement renforcé l'image de marque de Pasquier, mais a aussi eu un impact mesurable sur ses ventes. Selon des estimations basées sur les moyennes du secteur agroalimentaire, Pasquier investirait entre 3 et 5% de son chiffre d'affaires dans le marketing.
Pour mettre en avant son savoir-faire artisanal, Pasquier a créé une web-série où des célébrités et influenceurs relevaient des défis de boulangerie aux côtés des maîtres boulangers Pasquier. Entre les essais ratés et les réussites inattendues, ces vidéos ont montré le côté humain et authentique de la marque.
Pasquier a réussi à transformer sa communication traditionnelle en un festin digital. En scannant un paquet de pains au lait avec un smartphone, l'utilisateur est transporté dans une boulangerie virtuelle où il peut suivre le processus de fabrication étape par étape.
Toutes ces initiatives ont propulsé Pasquier dans une nouvelle ère digitale, tout en restant fidèle à ses racines.
Après avoir savouré le succès de Pasquier, vous vous demandez sûrement : "Mais comment puis-je, humble PME, m'inspirer de ces stratégies ?" Eh bien, attachez votre tablier, car nous allons vous livrer des conseils aussi précieux que la recette secrète de la brioche Pasquier !
Quelle que soit la taille de votre entreprise, la vidéo est un outil puissant pour créer une connexion émotionnelle avec votre audience. Vous n'avez pas besoin d'un budget hollywoodien pour créer des vidéos impactantes. Ce qui compte, c'est l'authenticité. Montrez les coulisses de votre entreprise, présentez vos employés, partagez votre histoire. Les consommateurs adorent voir le côté humain des marques.
Ces plateformes sont des terrains de jeu formidables pour les vidéos courtes et créatives. N'ayez pas peur d'expérimenter ! Lancez des challenges, créez des tutoriels, partagez des astuces liées à votre domaine d'expertise. L'important est d'être constant et cohérent.
Vous n'avez pas les moyens de vous offrir une célébrité ? Pas de problème ! Les micro-influenceurs (ceux qui ont entre 1000 et 100 000 abonnés) sont souvent plus abordables et ont un taux d'engagement plus élevé. Trouvez ceux qui correspondent à vos valeurs et proposez-leur une collaboration.
La réalité augmentée peut sembler hors de portée, mais il existe des solutions abordables pour les PME. Par exemple, vous pouvez créer des filtres Instagram personnalisés ou utiliser des QR codes qui renvoient vers des vidéos exclusives. L'important est d'offrir une expérience unique et mémorable à vos clients.
Votre PME a une histoire unique. Utilisez la vidéo pour la raconter de manière captivante. Cela peut être l'histoire de votre fondation, de vos valeurs, ou même celle de vos clients satisfaits. Le storytelling est un outil puissant pour créer une connexion émotionnelle avec votre audience.
N'oubliez pas : Rome ne s'est pas construite en un jour, et votre stratégie vidéo non plus. Commencez petit, expérimentez, analysez vos résultats et ajustez votre approche. Avec de la persévérance et de la créativité, vous aussi pouvez obtenir des résultats savoureux !
La petite maison d'édition de jeux Jocus, installée à Bordeaux, fait face à un problème de taille : le groupe Brioche Pasquier, n°1 français de la viennoiserie. Le groupe familial agroalimentaire Brioche Pasquier, détenteur de la marque après l'avoir déposée auprès de l'Institut national de la propriété intellectuelle (INPI) pour plusieurs secteurs d'activité, est en effet une grosse épine dans le pied de la petite société bordelaise.
Pasquier a engagé depuis plusieurs semaines une vigoureuse "chasse au pitch", sommant toutes les structures françaises qui utilisent le terme dans leur nom ou dans leur produit de le retirer. Problème : pitch est un terme en passe de devenir parfaitement courant dans le vocabulaire des startups et au-delà, puisqu'il désigne un exercice de présentation très précis dans un temps restreint. Si bien que l'écosystème numérique est depuis vent debout contre le groupe Brioche Pasquier.
Jocus n'est pas une startup et n'est pas non plus un acteur de l'agroalimentaire : c'est un éditeur de jeux créé à Bordeaux et qui emploie 3 personnes, plus quelques stagiaires et temps partiels.
Jocus prépare son second bébé : Pitchout, imaginé par l'auteur bordelais Adrien Charles. "Ce jeu d'adresse et de tactique oppose deux joueurs, chacun devant venir à bout de l'équipe adverse à grands coups de pichenettes, le même geste que l'on utilise quand on joue aux billes, explique Mickaël Trividic, de Jocus. Chaque pion, que l'on appelle pitcher, dispose d'un pouvoir spécifique pour sortir les autres de l'aire de jeu."
Après avoir testé le jeu de manière informelle, Jocus s'apprête à présenter Pitchout à Cannes, lors du Festival international des jeux qui s'y tiendra du 23 au 25 février, où elle espère mobiliser autour de son souci. Car elle aussi est victime du "pitchgate".
"En juillet dernier, nous avons déposé une demande auprès de l'INPI pour Pitch Out, en deux mots, résume Mickaël Trividic. Brioche Pasquier s'est opposé à cette demande et nous a adressé un courrier stipulant que ce nom portait préjudice à sa marque et nous laissait le choix entre un retrait de la demande ou des poursuites. Sur le coup, on a cru à une blague ! Après avoir consulté notre avocate, nous avons déposé une nouvelle demande en un seul mot cette fois, Pitchout. Brioche Pasquier a de nouveau fait opposition. Nous avons fait plusieurs tentatives pour en discuter avec eux. C'est au moment de la vague #pitchgate que nous nous sommes aperçus que nous n'étions pas les seuls dans ce cas et qu'aucune discussion n'était possible."
La société bordelaise plaide la bonne foi : "Ce nom n'est pas sorti de nulle part, reprend Mickaël Trividic. Le fondateur de Jocus, Jean-Pierre Nicolas, est fan d'un vieux jeu qui s'appelle Pitchcar, nous voulions l'inscrire dans cette lignée. Mais surtout, c'est un terme anglophone qui définit l'action de sortir quelque chose de quelque part. Nous avons choisi ce nom car il reflète le geste de sortir un pion adversaire, un pitcher dans notre univers, en dehors de l'aire de jeu afin de l'éliminer. C'est la principale action de notre jeu, donc la cohérence est totale. Pitchout est par ailleurs un terme utilisé notamment dans le baseball et définit une action bien spécifique."
Jocus se donne un mois pour trouver une solution. Elle espère à cette échéance lancer une campagne de financement participatif sur Kickstarter. Sous quel nom ? Mystère.
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