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Une porte blanche donnant sur une ruelle du Plateau, une adresse civique, le nom, le logo en petit format. C’est tout. On sonne. Patric Meunier et sa conjointe Jasmine Lachance nous attendent en haut d’un escalier en bois vétuste qui craque sous nos pas. Ça sent le vécu. Un genre de loft divisé en deux pièces, au deuxième.
Les sacs Cocotte sont devenus un véritable phénomène à Montréal.
Mais l'histoire des sacs Cocotte est bien plus profonde, car il s'agit d'un phénomène beaucoup plus enraciné dans la psyché des Montréalais et des Montréalais seulement. En effet, à Montréal, posséder un sac Cocotte n'est pas inhabituel en soi ; c'est plutôt révélateur de la capacité d'une personne à repérer non seulement les tendances, mais aussi les produits de bonne qualité.
Les trois modèles Frida, Fred et Alfredo sont des icônes de la vie Montréalaise. Nous tenons toujours les sacs de messager Cocotte, toujours aussi populaires.
De gauche à droite: Les sacs Cocotte Alfredo, Fred et Frida, portant tous le logo distinctif du pin.
COCOTTE PLEIN AIR (aujourd’hui, COCOTTE EQUIPEMENT) a été fondée en 1993 par Jasmine Lachance. Patric Meunier s’y est joint par la suite en 97-98. Mission première : produire le sac Alfredo pour les compagnies de messagerie montréalaises.
Mercedes, la seule employée sur place, coud un Alfredo en souriant. L’aiguille de sa machine à coudre roule à pleine cadence. Ses gestes sont précis. Je parle ici de maîtrise. Jasmine est aussi assise devant sa machine à coudre.
Un sac de courrier à vélo en CORDURA, solide, durable, aux couleurs classiques, à un prix de revient viable, car ça, Patric et Jasmine l’ont toujours voulu : garder la production locale à tout prix. À l’époque, pas de site web, mais en se proposant comme commanditaire d’un événement annuel comme le CMWC : CYCLE MESSENGER WORLD CHAMPIONSHIP, l’entreprise a acquis une solide notoriété.
Les sacs sont fabriqués à la main dans l'atelier de Cocotte sur le Plateau. Unfolded, the 1000D Codura nylon sides swell to contain 32 liters or about 32 Nalgenes by volume. Tous les sacs de messager Cocotte sont dotés d'une sangle de poitrine pour empêcher le sac de glisser sur votre dos.
Quand un produit se vend bien, pourquoi ne pas élargir l’offre? Ainsi des modèles plus compacts ont vu le jour comme le Fred et le Frida (pour elle). Pendant notre entretien, Patric met entre mes mains le sac de taille Pedro. Je n’avais jamais porté attention à ce produit pourtant visible sur leur site web.
« À l’époque, j’ai produit des centaines d’unités qui se sont rapidement retrouvées en polyvalentes », raconte Patric. Coup de publicité sans frais si ça se trouve, car les parents le savent, difficile de résister à l’argument : « maman, tout le monde en a un à l’école… » Du coup, j’ai personnellement trouvé ce sac sympathique. J’ai choisi de l’intégrer à notre collection.
Bien conçu. Robuste. Fonctionnel. Utilitaire. Écologique par sa durabilité. Universel. Alfredo, Fred, Frida, Pedro.
Ils fonctionnent en quelque sorte comme un signe transversal d'une certaine sensualité urbaine : élégant, rapide, opposé à la corvée de la culture automobile de banlieue et des porte-documents d'entreprise. Le porteur de Cocotte est bien trop cool pour s'infliger la torture et l'humiliation que représentent la conduite et le stationnement d'une voiture à Montréal.
Ils reconnaissent la supériorité esthétique et fonctionnelle du vélo et se sont équipés du meilleur matériel, le plus ésotérique, pour ce travail. La compétence est sexy, et c'est exactement ce qu'est le porteur de Cocotte. Ils sont sexy en blue-jeans. Ils sont sexy comme le jeune Bruce Springsteen.
Le marché cible de Cocotte est essentiellement tout le monde. Bien qu'il semble avoir attiré l'attention d'une vingtaine de personnes très spécifiques à la région, il a également conquis le cœur d'adolescents branchés, de parents branchés de Laurier Est et de professionnels à la coupe pixie, atteignant ainsi un public bien au-delà de son groupe démographique initial de coursiers à vélo crasseux.
D'une certaine manière, la popularité de Cocotte n'est peut-être qu'un élément de l'évolution continue du normcore de plein air et de l'équipement tactique vers les garde-robes décontractées et le streetwear. On pourrait avancer un argument convaincant selon lequel il s'agit d'une façon d'exploiter une garde-robe de la classe ouvrière.
À Montréal, c'est à la fois un symbole de statut et pas du tout un symbole de statut. Une Cocotte est omniprésente dans le lieu d'où elle a émergé, et je pense que c'est à son avantage. Acheter une Cocotte, ce n'est pas se conformer bêtement à une tendance : c'est s'engager activement dans le moment contemporain.
C'est un phénomène entièrement local, une autre entrée sur la longue liste des étrangetés québécoises. Après des années de terreur causée par les Fjallraven Kånkens et les Herschels, je suis heureux de voir les masses adopter des sacs à dos à la fois élégants et fonctionnels.
Au-delà d'être un accessoire auquel on réduit toute son identité, je préfère considérer ces sacs comme faisant partie d'un écosystème culturel plus vaste, qui privilégie les excentricités de Montréal et en tire le meilleur parti. Dans aucune autre ville le Cocotte Fred ne pourrait être un "it-bag".
Ces sacs respirent l'élégance et le luxe grâce à leur construction en cuir et en cuir végétalien, respectivement. Ils sont beaux et chics. Le Cocotte Fred est également beau et chic, mais il est fait de nylon super résistant. C'est le sac d'une ville dont les habitants vivent dans des usines transformées en ateliers d'artistes et en lofts. C'est le Birkin de Montréal, et il ne pourrait en être autrement.
Lorsque nous concevons un sac de messager Cocotte Équipement, nous voulons qu'il vous accompagne tout au long de votre parcours. Chaque propriétaire de sac a une histoire.
| Nom | Quartier | Citation |
|---|---|---|
| Alice | Petite Italie | « Je suis un peu la mère de mon groupe, et je réussis toujours à transporter le plus de choses possible dans mon sac. Il contient des tonnes de choses : Un bandage? Tiens! Un crayon? Tiens! Un mouchoir? Tiens! Une barre granola? Tiens! Ce sont vraiment des sacs de qualité et durables, fabriqués à Montréal. » |
| Vincent | Hochelaga | « Ma copine m’a offert un Fred il y a huit ans! C’est vraiment le sac parfait pour faire du vélo. À Montréal, il faut souvent regarder par-dessus son épaule pour voir les voitures derrière soi. Avec ce sac, même quand il est très plein, je vois toujours ce qu’il y a derrière moi, alors que les gros sacs à dos finissent par bloquer mon angle mort […] Je ne pense pas que j’aurai à en racheter un autre, celui-là est bon à vie! » |
| Lilli | Le Plateau | « Mon Fred, je l’ai depuis 2017 je crois. C’était à une époque où ce n’était pas encore à la mode comme aujourd’hui. C’est un sac très pratique, il ne s’abîme pas et il répond parfaitement à mes besoins. J’aime le fait qu’on puisse faire glisser le sac sur le côté pour sortir quelque chose rapidement. » |
Finalement, les sacs Cocotte sont plus qu'un simple accessoire de mode. Ils représentent un symbole de la culture montréalaise, de son amour pour le vélo et de son engagement envers la qualité et la durabilité.
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