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Redécouvrez le charme intemporel de la publicité avec cette reproduction de l'affiche "Chocolat Menier", réalisée par Firmin Bouisset en 1892. L'affiche "Chocolat Menier" est bien plus qu'une simple réclame, c'est une œuvre d'art populaire qui a traversé les générations. Cette affiche est un véritable clin d'œil à l'enfance et aux plaisirs simples.
La maison Chocolat Menier a été fondée en 1816 par Jean Antoine Brutus Menier. Ce dernier natif de Bourgueil en Indre-et-Loire avait fait son apprentissage à La Flèche chez un pharmacien réputé. C’est donc en tant qu’entreprise pharmaceutique qu’il installe sa première entreprise à Paris dans le Marais.
Au début, il vend des médicaments à base de chocolat pour masquer le mauvais goût. Grâce à la dot considérable de sa femme, il développe son entreprise en mécanisant la fabrication des poudres pharmaceutiques et achète en 1825 le moulin hydraulique de Noisiel. Il y installe une usine pour la fabrication industrielle de chocolat pharmaceutique et des produits pharmaceutiques.
Même si sa fabrique n’accorde qu’une place secondaire à la production de chocolat, en raison des difficultés d’approvisionnement en sucre et en cacao, il décide vers 1830, de développer le chocolat de table, considéré encore comme un produit de luxe consommé sous forme de boisson ou de confiserie. Grâce à son outil industriel, il peut vendre du chocolat de ménage de qualité et abordable.
En 1836, il lance un nouveau produit, un paquet de six barres accolées à grand renfort de petites annonces, la première tablette de chocolat industrielle habillée du fameux papier jaune. C’est ainsi que débute cette grand saga familiale et industrielle.
L’entreprise Menier, reprise par les fils et les petits-fils du fondateur est prospère. Entre 1870 et 1914 la marque connaît son apogée grâce à une production massive. Elle se développe aussi sous l’impulsion d’une forte présence publicitaire voulue par Henri Menier, le fils ainé.
D’ailleurs tout le monde a en tête l’emblématique affiche de Firmin Bouisset représentant la Petite fille au carré de chocolat.
Affiche Chocolat Menier par Firmin Bouisset
Cette image, fruit d’une longue réflexion théorique, est précurseur de l’avenir de la publicité : des traits évocateurs mais simples, un personnage unique, la mise en scène de l’enfant, un message court mais fort. Ce dessin a été une telle réussite qu’il a symbolisé la marque pendant près de 50 ans.
Le musée des arts décoratifs retrace l'histoire de la marque Menier dont la première réclame représente une petite fille de dos, une barre de chocolat à la main. Cette fillette deviendra l’image de la marque.
Tableau pédagogique Chocolat Menier
Rare tableau pédagogique CHOCOLAT MENIER, titrée “Leçon de choses, Le Chocolat”, vers 1910-1920. Des éléments divers en relief animent cette affiche cartonnée. Ils illustrent les Matières Premières servant à la fabrication du Chocolat ». Cette affiche s’inscrit dans la tradition des leçons de choses très en vogue à partir de la fin du 19ème siècle.
Elle est ainsi le support d’une méthode d’enseignement qui consistait à apprendre aux élèves par l’observation directe d’objets concrets. Il s’agit donc à la fois d’un tableau Scolaire « Leçon de Choses » offert par le Chocolat MENIER aux écoles et en même temps d’un objet publicitaire.
Des petites tablettes-factices enveloppées ou non ainsi que des flacons en verre composent le tableau pédagogique CHOCOLAT MENIER. Ces flacons contiennent des échantillons de fèves de cacao de diverses origines. Ils sont complétés par les matières premières utilisées pour la fabricataion du chocolat comme le sucre et la vanille.
L’affiche met en avant :
Et tous ces éléments constituent un véritable tableau pédagogique sur le chocolat.
L’une des clefs du succès du fabricant est, dès les origines, la conscience de l’importance de la publicité. Celle-ci est d’abord employée par Brutus Menier pour lutter contre de nombreuses contrefaçons en circulation dès 1845. En 1849, ce dernier dépose sa tablette et son étiquette afin d’en conserver la propriété exclusive.
« Chocolat-Menier. Cet argument, on le retrouve sur certaines des versions de l’affiche imaginée en 1892 par l’illustrateur Firmin Bouisset (1859-1925), également auteur des célèbres affiches pour les biscuits LU mettant en scène un écolier. Mais le slogan comme le visuel connaîtront, au fil du temps, un grand nombre de variantes.
En plus des affiches, des plaques en tôle des rues, des tampons-buvards et autres objets classiques diffusés dans toute bonne campagne publicitaire (jumelles, éventails, piluliers, boîtes en fer…), l’entreprise Menier va s’intéresser rapidement à l’une des innovations technologiques marquantes de la toute fin du XIXe siècle : l’enregistrement sonore.
Dès 1894, Henri Lioret comprend donc que ce nouveau média peut répondre aux besoins de secteurs friands de technologies novatrices et originales pour capter l’attention de leurs clients et se démarquer de la concurrence : ceux du commerce et de la publicité.
Kiosque Menier
Ces kiosques parlants seront réservés aux revendeurs des produits Menier : on peut voir sur certains exemplaires conservés par des collectionneurs des encoches à la base du kiosque qui permettaient très probablement de le fixer sur un comptoir, comme celui d'un épicier. Ces kiosques promotionnels sont couverts de plusieurs publicités Menier, visuels familiers des consommateurs de l’époque.
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